El Advergaming es conocido como la práctica que utiliza los videojuegos para publicitar una marca o cualquier tipo de producto. También es habitual referirse al in-game advertising como el término inglés que designa la publicidad en videojuegos.
publicado en puromarketing.com
Este mercado, sin duda en continuo crecimiento, cuenta con más de 55 millones de usuarios en todo el mundo y durante los últimos años el incremento de sus ventas ha sido una constante que se ha visto incrementada por la aparición de nuevas plataformas y productos relacionados. Además se prevee que este crecimiento pueda superar incluso otros soportes de ocio o entreteniento como las películas, el cine, etc…
La tecnología y las características de los videojuegos actuales permiten operar sobre estos soportes “multimedia e interactivos” generando una exposición continuada del usuario ante la marca publicitada.
Las compañías saben que los canales masivos están cada día más saturados y la búsqueda de nuevas fórmulas para llegar al usuario y el consumidor convierten al videojuego en el medio más idoneo para promocionar sus productos y campañas publicitarias.
El tópico de que los videojuegos era un mundo destinado para el público más jovén ha cambiado. Este perfil ha evolucionado y la media de edad de las personas que de forma habitual invierten parte de su tiempo entreteniendose con los videojuegos ha aumentado por encima de los 35 años de edad, lo que implica que el público objetivo al que pueden destinarse las campañas de Marketing y publicidad es mucho más amplio que hace 5 años.
Advertising Age, una publicación especializada en publicidad adelanta entre algunas novedades en este campo que la compañía responsable de Playstation 3 pretende lanzar una plataforma abierta y libre, destinada al comercio de publicidad en videojuegos, de igual forma que otras compañías como Double Fusion o AdScape.
Otras compañías como Electronic Arts ya han apostado de forma clara por la publicidad en videojuegos. De igual forma, el videojuego gratuito Quake Live partirá de financiación publicitaria para garantizarse ingresos.
5 Razones por las que es mejor crear un video juego y no un aviso publicitario tradicional:
Publicidad no molesta. Introducida en el contenido que estás disfrutando, la marca aparece como protagonista o como parte de la estenografía, en este caso no resulta invasiva.
Interactividad. Genera en el consumidor una mejor implicación e interactividad con la marca dentro de un marco de entretenimiento.
Personalización. Debido a que el juego es interactivo es posible conocer la persona tras el anuncio y ajustar la publicidad a cada persona y momento del día.Eficacia. Los elevados tiempos de contacto entre la marca y el cliente son imposibles con un pop-up cuya eficacia no es mayor a 2 segundos, o en los 30 segundos que puede durar un anuncio en televisión. Sin embargo, un consumidor puede disfrutar de 5 a 35 minutos, de promedio, con un juego publicitario.
Marketing viral. El advergaming también brinda un alto grado de “Tell a friend” (envío a un amigo) o recomendación a conocidos, lo cual supera y refuerza el conocimiento de una marca a través del “boca a boca” mientras que la exposición a una campaña de publicidad en televisión genera un escaso índice recomendación.
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